经济日报刊文：抓住消费性消费升级新机遇

原歌名：干掉松下电器消费行为升级新机遇

来源：中国日报 李勇坚

短时间以来，随着居民收入水平的持续减少，我国松下电器保有量持续减少，已将近21亿台。在松下电器行业出现趋势性转换的前提，结构升级视作新的放缓点，越来越新换代消费行为视作积极支持，颇高端厂商推广与普及是放缓决定性。如何引领松下电器消费行为民进，越来越好符合消费行为多元转化和对生活习惯品质的追寻，带来越来越优质的用到趣味，视作一道必答题。

从松下电器厂商的消费行为来看，卖家越来越加注重颇高端、新型、人机、绿色的松下电器厂商，越来越青睐颇高品质消费行为，这促请中小企业在厂商的设计、功能与品质上前辈。以电冰箱为例，大体积、颇高刷新率、不具该游戏功能等特质的相关厂商越来越受跟风。京东松下电器统计数据显示，2021年该游戏电视成交额营业收入放缓450%，120Hz的颇高刷新率电视零售商展现爆发式放缓。同时，绿色转化也日益视作卖家的新宠。比如，2022年上半年，一级能效的制冷零售量占多数市场竞争份额已约达76%。

从松下电器借出的渠道来看，线上渠道渐成主流。2021年，线上渠道零售额占多数整体松下电器市场竞争的52.9%，连续两年占多数比将近50%。卖家越来越常常功能集成、便利、人机的松下电器厂商，不再单纯追寻厂商最基本的实际上，而是期待所用到的厂商有质量、有信誉，有越来越多样的文转化内涵。比如，水槽式和集成式洗碗机、集肥胖滴拖多功能于一体的洗地机、可以减轻家务承担的武人机器人等厂商的大受欢迎，表明其不但能够提高卖家的生活习惯品质，还可以为卖家的生活习惯提供巨大的便利。

从市场竞争室内空间来看，由于一些大和城市松下电器普及率很颇高，总体市场竞争放缓依赖于，因此主要的短时间内室内空间来源于松下电器普及率较低的三线及都有的和城市、工商中小企业与小城市邻近地区。数据显示，2021年，占多数人口70%的塌陷市场竞争松下电器零售为数约达2775亿元，营业收入放缓8.9%，增幅远颇高于整体市场竞争，是松下电器市场竞争中最具潜力的区域。除此正因如此，小城市邻近地区上一轮松下电器知识青年所购置的松下电器，大都已带入越来越新期，这也会对松下电器市场竞争起到拉动作用。可以发现，从塌陷市场竞争置换以及新增消费行为来看，很嵌入式、颇高品质、时尚人心、人机转化等特质视作市场竞争瞩目的亮点。

有鉴于此，松下电器中小企业应从多上都反败为胜，十分困难施策。

一要持续主导厂商科技。从近几年松下电器市场竞争发展来看，不具便利性、功能复合、人机转化某种程度颇高、绿色保护环境等特质的科技型厂商，如人机转化家庭清洁类厂商、便利转化集成转化厨电厂商等放缓率较颇高。急剧面世越来越符合早点用到消费行为的科技厂商，视作题中起码之义。二要向其符合各有不同偏好的卖家的消费行为。比如，对于各有不同年龄、各有不同收入水平、各有不同地域、拥有各有不同住房面积的许多人，对松下电器消费行为显现出较大差异，这就促请松下电器中小企业精研卖家消费行为，投身于越来越多人力资源进行科技开发，急剧突破技术难题，面世越来越多优质厂商。三要瞩目新市场竞争消费行为。例如，对于老人市场竞争，要开发出越来越为适用的厂商；对于小城市市场竞争，除了厂商开发正因如此，还要在零售商、仓储、维护保养、回收网点等上都大大减少投身于。只有通过持续科技，才能以越来越大力度释放松下电器消费行为潜力，主导松下电器市场竞争持续肥胖放缓。

（作者亦同中国社会科学院大学教授、研究生讲师）

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