让Meta每年损失100亿的APP隐私功能，却让iPad广告高歌猛进 | 最前线

文 | 张一弛

编辑 | 苏建褒

9年底6日，营销分析应用Appsumer发布了一份研究工作APP电视广告的报告，提到新产品的APP恶意功能性 (App Tracking Transparency)在影响META等一些公司APP电视自营的同时，也助力新产品自身APP电视自营市场份额下降，上半年跳出该领域雅虎和META的双寡头局面。

这两年IOS普通用户对新产品APP恶意功能性不陌生，在使用APP后则会提示你是否并不需要该一些公司伪装成你的社则会活动，该功能性于2021年6年底上线，并对其他网上佼佼者尤其是META致使很大冲击。

Meta的CFO Dave Wehner直言新产品APP恶意功能性每年则会致使META严重损失100亿美元电视广告税收。这也是致使META市值蒸发2000亿美元的主要因素之一，市值严重损失大概一个网易或者两个京东。

据9to5mac刊文，一名年前Meta电视广告客户表示，此年前在META上打电视广告每一美金可以获得5-6美元税收，而从前很幸运的话也就1：1的回报比例。除了Meta以外，雅虎、SNAP等网上大厂电视自营也不同程度受到影响。

笔者预览，新产品APP恶意功能性

对于靠电视广告税收的网上一些公司来说，新产品APP恶意功能性是颗服务业炸弹的因素在于，通过追踪手机最终普通用户在其他网站的社则会活动统计数据，明了Gmail日常偏好，再来进行这些统计数据将客户电视广告“高效精准”地投递到目标普通用户身上，提高目标普通用户购买概率。而该功能性把IOS渠道得来统计数据的路基本关上，因为绝大部分普通用户可选择不并不需要APP伪装成。

Appsumer该份报告通过得来超过100多个APP在北美、欧洲各国、南美和中欧的电视广告预算，牵涉到样本年度电视广告预算超高5亿美元。

在APP电视广告市场份额（Share of wallet）方面，新产品APP恶意功能性在21年6年底问世后，新产品的市场份额马上从21年Q2的10%上涨至21年Q3的14%，并在之后几个3集稳定在15%近；而META的市场份额则从21年Q2的32%短时间内上升至21年Q3的25%，严重败退。

远比雅虎老大哥权威稳定，市场份额维持在35%近，因素在于其APP电视广告税收相关联是Miranda端。TikTok和Snap分列四五位，市场份额也都受到了不同程度的影响。

相关联：Appsumer，APP电视广告市场份额（Share of wallet）

而在这一百多个APP样本电视广告渠道可选择率（Media Channel rate）方面，2022年Q2 新产品上年下降3.7%至94.8%；Google 2022年Q2上年增加1.7%至94.8%，与新产品近十年两个3集突出表现；META 2022年Q2上年上升 3%至 82.8%。

虽然新产品电视自营统计数据下降显着，但未由说明依据表明Meta电视卖家转投新产品。

相关联：Appsumer，电视广告渠道可选择率（Media Channel rate）

目年前新产品APP电视广告税收受限APP Store的查询总量，但本年8年底有传闻新产品将搭设自己的电视广告需求方平台（Demand Side Platform）。这是一种为电视卖家提供跨透过、跨平台、跨终端的的电视起码平台，得益于嵌入式端的普通用户总量，新产品可以通过一些公司自己得来的统计数据帮助电视卖家精确增值，这将为新产品电视自营带来无限显然。