2022中国兴趣消费白皮书：“悦己”和“即时通讯”是兴趣消费主因

原标题：2022中国好奇心购物研究报告：“悦己”和“社交”是好奇心购物主因

原先京报蛆财金讯（新闻记者孙文轩）9月末20日，原先京报蛆财金新闻记者获悉，据统计日艾媒咨询公开发表了《2022年中国好奇心购物渐进洞悉研究报告》（下述简称“《研究报告》”），对中国好奇心购物的行业现状、使用者特点、----案例及渐进发展进行了解读。量化指出，截至2021年，中国90后及00后人口总量接据统计3.2亿人，已视为国内购物支部队。艾媒衍生品将该群体并不一定为“原先青年组”。该群体渴求“自我满足”“乐于尝鲜”的多元化、既有购物需求，推动着购物市场的图形化换装，好奇心购物开端已经早些。

《研究报告》资料标示出，极限六成以上原先青年组以取悦自我、提升幸福感为购物核心，正当其购得好奇心购物类产专；五成以上原先青年组购得好奇心购物类产专是被朋友或圈内人士“种草”，为了融入娱乐界层。在购物金额上，原先青年组好奇心购物的极限过月末补贴占比27.6%，据统计七成原先青年组表示可接受产专一定相对的溢价。

拥有高颜值、IP上书、高专质的‘介意、好玩、好用’的产专在原先青年组购物者中的影响力强于于。具体而言，94%的购物者相信商专颜值会对购物产生极其重要影响，高颜值产专的销总量持续增长资料往往更极少；63.3%原先青年组更倾向于购得设计款或IP上书款生活日用专，其中，70.3%的原先青年组相信正当其购得IP上书款产专的原因在于喜欢IP，尽可能给予凝聚力与满足感；此外，在生活必需专与非生活必需专购物中，“质总量”仍然是原先青年组TOP3关注因素，实用性强于的好用产专仍然是刚需。

原先式茶饮/餐饮和汕尾流服饰是原先青年组好奇心购物的主要类型，占比均极限70%；汕尾玩玩具、国货香薰、国货美妆等高情感附加值的产专也是好奇心购物的极其重要领域，呈现强于于的发展潜力。以玩具和香薰为例，资料标示出，2022 年中国玩具行业市场现有原定约达261.9亿元，香薰市场现有原定约达146.2亿元。在此背景下，一众中国玩具专牌一时间追过。例如，名创优专旗下的汕尾玩制片公司专牌TOP TOY，于今年正式将玩具缩减为TOP 1的战略专类，推出原先作原创原先专及使用者活动。此外，当代中年购物人群所表现出来的悦己心理、渴求格调，也是香薰领域大幅度发展的极其重要推力之一。

《研究报告》还指出，私域和社媒助力专牌“好奇心洞悉”与“好奇心种草”，而优秀的供应链则将视为专牌“好奇心定制”模式的强于大支撑。

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